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商标迷你眼:“洽洽”香瓜子 嗑出“治治”山寨货!

2018-07-25 15:49:39 by Jaylin    查看次数:293

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 一颗口香糖能嚼出“你的益达”

 一口巧克力能品出“德芙纵享丝滑”

 一粒瓜子能嗑出“洽洽,快乐的味道”

这些广告词朗朗上口,往往在口碑载道中成就了一家企业。像可口可乐、益达、德芙、乐事、康师傅等等都是家喻户晓的品牌,但这背后也有其鲜为人知的故事。

今天八戒知产就来说说瓜子界的顶呱呱——【洽洽】

洽洽香瓜子.jpg

 一颗瓜子嗑出来的百亿级企业 

2001年,洽洽食品股份有限公司成立。

2002年,洽洽被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”。

2011年,洽洽食品在深圳交易所挂牌上市。

2017年品牌价值达126.36亿元,上榜第十一届中国品牌价值500强。

一颗小瓜子,一种小坚果,一类小零食,一个低门槛的炒货行业,竟然被“洽洽”做成了伟大的事业!在炒瓜子行业中,绝对是一个叹为惊人的财富奇迹!

“洽洽”品牌知多少? 

传说洽洽瓜子还没有正式名字的时候,创始人陈先保冥思苦想没头绪,有一天偶然路过广场,意外的被一群跳“恰恰舞”的人吸引。灵光一闪,朗朗上口的“洽洽”就这样问世了!

洽洽品牌商品.jpg

作为坚果炒货类品牌的巨无霸,洽洽食品多线发展焙烤食品等其他品类。旗下不仅有洽洽香瓜子、小而香,还逐渐发展了喀吱脆、怪U味、啵乐冻、好南仁、喜悦等众多家喻户晓的品牌。经过多年的发展,“洽洽”已然成长为中国坚果炒货行业的领军品牌。

喀吱脆商标.jpg

好南仁商标.jpg

 为商标维权,京东也遭怼! 

“洽洽”作为主营坚果、炒货的休闲食品品牌,多年来得到消费者的认可和喜爱,但也难逃山寨的命运。“洽洽”瓜子和“治治”瓜子?傻傻分不清!

洽洽 VS 治治.jpg

最近,洽洽食品股份有限公司怒怼京东,还把茂兴食品、盈宏商贸告上法院,理由是侵害其“小而香”注册商标。

经查询发现,“小而香”商标确实于2015年8月28日被核准注册,有效期至2025年8月27日。适用范围包括果冻、加工过的瓜子、加工过的花生、加工过的开心果、精制坚果仁、蜜饯、泡菜、山楂片、糖炒栗子、土豆片、五香豆、以果蔬为主的零食小吃。

虽然案件还在进一步的审理中,但是八戒知产在京东商城以“小而香”为关键字进行查询,已经检索不到涉嫌侵权的商品。可见,洽洽食品在品牌的保护上是坚决的,及时的,这一点还是值得很多企业学习,毕竟自己不主动维权,山寨货不会自行消失。

小而香 商标详情.jpg

 商标、专利权为你保驾护航 

除了具有很强的商标版权意识,主动维权,洽洽在专利方面的布局也不容小觑。八戒知产检索到了194项专利申请记录。其中,发明专利包括葵花子、板栗、西瓜子、花生米、开心果等加工方法和工艺;实用新型专利包括全自动炒锅、油炸锅、沾汤机、干燥塔、浸烫机、污水处理装置、薯片面片滚纹装置等;此外,洽洽还将每款产品的包装袋、包装盒、包装罐、包装壳等申请了外观设计专利。

洽洽外观设计专利图.jpg

曾有人问:如何才能在品牌之路上更成功?

当然是:商标在手,天下我有!

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